今日一大早，一条重磅新闻传出，今年以来处境越发困难的哪吒汽车，终于熬不住了，被申请破产审查。

丨哪吒汽车破产

5月13日，全国企业破产重整案件信息网显示，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车股份有限公司新增一则破产审查案件，申请人为上海禹形广告有限公司，经办法院为浙江省嘉兴市中级人民法院。

今年来关于哪吒汽车的负面消息不断传出，隔三岔五就被推上舆论的高点。就在5月12日还有消息传出，丰田汽车正在考虑收购哪吒汽车。结果没等来收购，却等到了破产的消息。

丨品牌价值

作为合众公司旗下智能电动汽车品牌，2018年哪吒汽车品牌发布，且第一辆车型下线——哪吒N01，其凭借着高性价比策略，迅速打开市场。在2020年至2022年，哪吒汽车还凭借不错的销量新势力销冠！

哪吒汽车原CEO张勇曾表示，哪吒汽车的喷泉标早在2018年6月1日就已投入使用，LOGO设计费不超过100万元。但过去7年在“哪吒”这个品牌名字上的品牌宣传、营销传播、市场推广、渠道建设等综合投入不下5亿元！

去年市场面上出现让哪吒改名的声音，张勇称，哪吒品牌名字很不错，很具有个性，只是没有运营好。并表示改名是车企里非常大的事情，涉及品牌注册、申报、海外市场以及新老顾客的过渡性，是个非常复杂的系统工程。还有公司的品牌宣传资源能否支撑，都是需要综合考虑。最终哪吒汽车还是选择不改名。

丨破产后商标何去何从？

构卓查询了解到，哪吒汽车所属的合众新能源汽车股份有限公司名下有1330件商标信息，围绕“哪吒”“哪吒汽车”等商标进行了大量布局。

那么当企业破产后，商标该如何处置呢？商标作为一项无形资产，其承载着一定的品牌商誉和市场价值，企业破产后商标仍有机会发挥“预热”，实现“变现”。

一般来说，企业主体灭失前可以将其所拥有的注册商标作为一种资产进行处置，对注册商标进行资产评估，或进行拍卖变现，或直接由债权人继受。一方面可以最大化挖掘债务人的破产财产，增加可供债务清偿的财产总额，提高债权人的清偿比例；另一方面可以避免简单的破产清算程序导致注册商标等无形资产的消灭，盘活无形资产的市场价值。

对于已经具有一定影响力的商标而言，虽然企业经营不善导致破产无可挽回，但商标的经济价值仍有“余热”，换一个“打牌人”，未必不能使商标保值甚至升值。

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